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形象大使 不只是一张漂亮面孔

发布时间:2019-10-28 10:11:23 人气:4981

签约大使代表品牌及其形象的策略仍然盛行,21世纪手表行业有许多成功的例子。

西尔维亚·厄尔博士自1982年以来一直担任劳力士代言人。

共同价值理念是品牌与大使合作的基石。前者利用后者的形象和面孔进行促销活动。坦率地说,一些大使只是在敷衍了事。当然,其他大使有更深层次的承诺,并完全承诺。确认每一位大使的诚意是一项艰巨的任务,但却很无聊。在当今时代,没有什么能避免社交媒体的关注,所以重要的是大使的生活方式和日常行为。品牌越来越需要保持警惕,并在必要时迅速采取行动,保护自己的形象免受丑闻的影响。

大使和产品测试员

在这方面,劳力士的战略和选择堪称典范。1927年,一位年轻的英国妇女,梅塞德斯·吉利斯,游过英吉利海峡。她的任务是测试牡蛎的防水性能,最后她第一个确认劳力士手表的质量。劳力士后来引入了“testimonee”的概念。从那以后,这个家庭一直在成长,现在已经接纳了许多运动员和艺术家,他们每个人都在自己的领域取得了杰出的成就。从顶峰到海底,劳力士陪着“泰斯莫内”参加了极限地区的探险壮举。此外,该品牌通过支持环保举措继续领先。这包括海洋学家西尔维娅·厄尔博士领导的蓝色使命计划,该计划旨在到2030年保护30%的世界海洋,而目前保护的比例为8%。

西蒙·帕西诺,2019年“印第500”冠军,理查德·米勒·布兰德最好的朋友

理查德·米勒(Richard mille Richard Mille)可能是21世纪手表品牌中要求最高的品牌大使(或合作伙伴),这体现在参与度上。在大多数情况下,运动员必须在(包括最极端的)现实世界环境中测试他们的手表。他/她的反馈将直接影响产品的发展,并为新技术解决方案、新材料和新复杂功能的开发奠定基础。因此,理查德米勒经常用印有大使名字的手表作为回报,以表彰他/她的贡献。

拓宽领域

宇舶表首席执行官里卡多瓜达卢佩,足球国王贝利和基利安·姆巴佩

自2004年让-克洛德·比夫(Jean-Claude Biff)接手宇舶表以来,“寻找潜在客户”一直是品牌的制胜策略。一系列合作关系和大使合同将品牌带入了新的领域。例如,宇舶表是第一家投资足球的奢侈制表商。该品牌还签约了这项美丽运动的代表贝利和迭戈马拉多纳为首任大使。最近,hublot又签下了三名女运动员:法属劳雷·布洛、美国艾利克斯·摩根和挪威阿达·霍贝格。同时,宇舶也与当代艺术家发展了多元化合作,包括纹身大师马克西姆·布奇(Maxim Butch)和雕塑家理查德·奥林斯基(Richard Olinsky),他们为品牌设计了腕表。

协力

百年灵喷气式飞机

大使不仅可以是个人,也可以是团队,比如一群运动员。它不仅可以是一个现有的团队,也可以是一个在竞争中获得最大声望的现有团队。百年灵在命名和赞助第一个民用专业喷气式飞机团队方面是独一无二的,该团队有7名飞行员,为世界各地的观众带来精彩的特技表演。在过去的17年里,喷气团队成功提升了百年灵的全球知名度。虽然双方的合作伙伴关系可能在今年年底结束(该品牌不想继续成为Jets的唯一赞助商,但仍愿意接受共同赞助协议),但这段旅程激励百年灵组建了一个“行动团队”。

2019年5月10日,百年灵冲浪队参加了巴厘岛的清洁海滩行动

这个概念是组成一个由来自同一个领域的三个人组成的团队(每个人都处于事业的巅峰)。他/她必须携手完成百年灵选择的与陆地、海洋和空气相关的任务。继最初的电影动作队(布拉德·皮特、查莉兹·塞隆、亚当·德瑞和吴彦祖)之后,百年灵宣布成立探险家动作队(伯特兰·皮卡德、大卫·德·罗斯柴尔德和英格·索尔海姆)、冲浪动作队(斯蒂芬妮·吉尔莫、莎莉·菲茨邦斯和凯利·斯雷特)和铁人三项动作队(简·弗洛德、马卡·克里斯·麦科马克和丹妮拉·丽芙)。我相信将来会有更多的行动小组。

实现梦想

沛纳海隐形系列腕表纪尧姆·内里特别版

除了与名人、运动员或艺术家建立伙伴关系,制表品牌还在探索进一步吸引顾客的新途径,例如提供独特的体验。沛纳海为品牌粉丝提供了三个激动人心的机会。隐形腕表纪尧姆·内里(Guillaume Neri)特别版的15位拥有者将有机会拜访现居住在莫雷阿岛的纪尧姆·内里,并与他一起探索水下世界。隐形系列腕表迈克霍恩特别版的19位拥有者可以与迈克霍恩一起体验北极冰带的独特旅程。至于隐形碳纤维手表特别版的33名拥有者,他们可以参加意大利海军潜水突击队的训练,享受独特的体验。(徐朝阳,照片/温表汇编之家)

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